中文的基本结构是单词，然后是单词，然后是句子、段落和文章。但就宣传片文案而言，很多都是以句子为基本单位，那么作为文案，我们如何才能写出漂亮的文案句子呢？

宣传片文案怎样才能写出漂亮的句子？

一、一个指导原则:言简意丰

用尽可能少的文字来表达最大化的信息。

这是中文写作的优良传统，也是写文案句子的最高指导方针。

比如上面提到的:别说你爬过的山只有早高峰，就是简义丰的教科书案例。这句话总共有12个字，太简洁了，不能删除任何字，但它的意思是丰满完整的。

或者沃尔沃的文案:不要急着感受路，也是一样的。所有的文字都有它的功能，没有一个是多余的，但意义丰富而完整。

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此外，言简义丰还是一种相互钳制的关系，既要在文字简洁的基础上，又要保证意义丰满。

我们不能因为增加信息密度而使句子过于复杂，也不能为了简化句子而损害意义的完整性。

那么在“言简义丰”的前提下，我们可以通过哪些方式，让句子更漂亮呢？

二、使用简单句型

这里的简单句型具体指两个方面，一是语义简单，二是结构简单。

语义上简单，就是一句话只表达一个核心，然后在这个核心上丰富信息，丰富情感。

当然，有些句子可以包含两个核心，但你必须确保你的写作风格达到木心的水平。

结构简单，就是保持句子结构简单，尽量不要使用复句，也不要有太多的转折点。如果可以，最好使用陈述的语气，句子中间最多只有两个逗号。

因为如果你想让读者记住和传播，你必须使副本很容易重复，这就是所谓的信息流畅性，副本的信息流畅性越强，它的遗忘和传播就越强。

今年过节不收礼，收礼只收脑白金是信息流畅性的代表作。

三、嵌入不和谐词汇

正如我们上面所说，信息的流畅性是文案句子的基础，但下一个问题是：

过于流畅的信息也会让人视而不见。

因此，我们可以在流畅的基础上添加一些不那么和谐的词语元素。

这些词元素不仅能引起读者更多的关注，还能诱导读者进一步思考。

看吴晓波有一本书叫《把生命浪费在美好的事物上》。

这里的浪费是一个不和谐的词。这句话没那么流畅，搭配也不常见——美好的事物怎么能用浪费这个词？

但如果我们仔细品味，这个词在句子中，逻辑上是有意义的，思考越多，味道就越好。

奇美液晶电视的文案:世界上有一个怪物，叫做成长，专门拆散亲子关系。里面的怪物也是同样不和谐的词。

在这个时代最后的美好环境中，环境也是一个不和谐的词。

但这里需要提醒的是，不和谐并不意味着不合逻辑。

作词人陈南西有句话叫嘴唇艳但酉时日落。虽然是不和谐的表达，但经过进一步思考，你会发现它的逻辑是流畅的——嘴唇的红色和酉时日落的红色一样华丽，所以这是个好句子。

但如果改成嘴唇艳但脚下的地板，会让人觉得黑色问号脸，因为逻辑上说不通。嘴唇和地板有什么关系？

或许顺英的衣服是这个时代最后一个美好的环境，如果换成衣服是这个时代最后一个美好的逻辑上是不可理解的，人们也无法理解中间的道理。

所以用词可能不和谐，但不能不通。

四、情绪强烈

沃顿商学院营销教授乔纳伯杰说：

只要把一些有唤醒作用的情绪元素，加入到故事或者广告中，就能激发人们的共享意愿。

情感方向清晰的句子不仅能引起读者的共鸣，还能刺激读者的传播欲望。

这就是为什么米蒙的文章如此情绪化。这也解释了为什么经典句子通常出现在陈述句中，因为陈述句的意义和情感是最直观的。

例如，一段时间前流传的丧文案，整体创意不是很好，只是在文案中加入了沮丧的情绪，引起了读者的共鸣，形成了良好的传播。

事实上，世界上没有

只有我买不起的东西

没有人能让你放弃梦想

想想自己就放弃。

当然，大多数商业文案仍然有明确的积极情绪。

比如这组钉钉的文案，洋溢着高昂的情绪:

主动妥协的人不配幸运

巨石只看见我很惨

但我明白我的使命感

输不丢人

怕才丢人

五、控制句子的节奏和节奏

在之前的文章《如何写出惊艳时尚的文案二(节奏感)》中，讨论了节奏对文案的重要性。

第一，有节奏有节奏的文案更有利于记忆。

例如，我们可以很容易地背诵抬头看月亮，低头思考家乡这样的古代诗歌，或夕阳和孤独一起飞翔，秋水长天这样的平行散文，但很难背诵散文。

第二，有节奏有节奏的文案更有利于传播。

几十年后，像儿歌这样的歌谣耳相传。

在商业文案中，我们也可以学习古诗词或平行散文。通过控制韵脚、音调（平调）和字数，使文本有节奏、有节奏，使读者阅读更顺畅，传播更粘性。